包裝結(jié)構(gòu)與品牌宣傳的結(jié)合

清潔標(biāo)簽趨勢繼續(xù)紅遍全球。三分之一的美國成年人表示優(yōu)秀的食品包裝是檢驗產(chǎn)品質(zhì)量的一個指標(biāo)；六成英國消費者表示他們關(guān)注飲料包裝形式；21%的加拿大消費者對可減少浪費的可重密封或收口的包裝感興趣。

如果品牌推出別具一格的包裝結(jié)構(gòu)，不僅會使產(chǎn)品在貨架上脫穎而出，還有利于品牌形象的塑造，讓消費者愿意為之花更多時間。

多數(shù)消費者關(guān)注包裝形式和設(shè)計，而購買動力要么直接與包裝有關(guān)，要么與通過包裝展現(xiàn)的產(chǎn)品溝通有關(guān)

Daisy牌酸奶油從塑料桶裝到倒立裝的華麗轉(zhuǎn)變之所以成功，是因為品牌在兩種包裝上使用同樣的設(shè)計和信息，使消費者能一眼找到熟悉的品牌。

2016年夏天，酒精飲料包裝進(jìn)入了一個全新的時代。在這樣一個萬事皆有可能的品類里，OceanOrganicVodka的球形結(jié)構(gòu)包裝努力強化品牌的信息。

Pom新推出的Superteas系列使用經(jīng)典的葫蘆結(jié)構(gòu)，這種熟悉的包裝使其銷售額比一年前增長了17%。

線上包裝的面目與角色

隨著購物者擁抱電商，在網(wǎng)上購買從便利到奢侈的各類商品，食品飲料品牌尚未意識到包裝在電商購物場景中所發(fā)揮的作用。雖然電商依然小眾，但隨著越來越多的消費者把網(wǎng)購作為實體店購物的補充，電商的重要性日益凸顯。

這種趨勢只會不斷加強，三分之一的英國消費者表示未來十年他們很可能網(wǎng)購為主。這短期內(nèi)對包裝的影響可能不明朗，但目前品牌在線上展現(xiàn)的包裝體驗不盡人意。鑒于包裝依然是影響人們購物決定的不可或缺的部分，品牌必需探索網(wǎng)購帶來的機會和威脅。在即將到來的一年里，英敏特全球包裝團(tuán)隊預(yù)測在線體驗以及從實體店到家的轉(zhuǎn)變將成為包裝設(shè)計表達(dá)和理念的一個核心部分。

個性化、份量控制與郵寄

Graze品牌提供個性化產(chǎn)品。消費者選擇四樣零食放在四個格子的包裝中。包裝盒的設(shè)計能讓它能進(jìn)出郵筒，打開時，里面的零食擺得很好看。近期品牌已延伸到了零售店渠道。

兼顧零售和電商

Nutpods的包裝設(shè)計兼顧零售和電商渠道。為吸引兩個渠道的消費者的注意，它使用綠色和白色為主的簡潔設(shè)計，用明顯的色彩標(biāo)識產(chǎn)品的口味或種類。一幅簡單的一杯咖啡加奶精的圖片表明產(chǎn)品的用途。在選擇使用電商場景下的包裝形式時，需注意快遞方面的制約因素：

緊湊形狀方便運輸

堅固耐摔

能抵抗氣溫驟變

品牌是時候該推出獨特結(jié)構(gòu)的包裝了，這樣的包裝不僅能在貨架上脫穎而出，還有利于培養(yǎng)和支撐品牌的形象。

智能、互動&智慧包裝

人們越來越追求食品安全、減少浪費，慣性消費，避免接觸有害物質(zhì)或偽劣產(chǎn)品。僅這幾個核心因素就已促進(jìn)了智能包裝、互動包裝和智慧包裝的快速崛起。盡管這些包裝尚無標(biāo)準(zhǔn)定義，但毋庸置疑，這些智能、互動、聰明甚至能連接手機的包裝使產(chǎn)品與消費者之間的聯(lián)系變得可以計量，在一些案例中，甚至還挽救了人們的生命。

英敏特全球包裝團(tuán)隊認(rèn)為這是一個商機。品牌可利用未來感十足的智能、互動和智慧包裝技術(shù)表達(dá)復(fù)雜理念，但又以簡單的形式展現(xiàn)給消費者，從而鼓勵、取悅和教育消費者并從中獲利。50%的美國消費者有興趣掃描食品包裝以了解更多有關(guān)產(chǎn)地的信息。

最智能的包裝通常最符合人類直覺，智能和互動包裝首先要吸引消費者參與。參與后的結(jié)果決定包裝的成敗。